Место гедонической методологии в экономических исследованиях
Суть гедонической методологии анализа цен состоит в изучении их зависимости от характеристик (атрибутов) товаров. Функция, моделирующая соответствующую зависимость, называется гедонической. Исторически первые работы, использующие эту методологию, по сообщениям в [1, 7, 8] появились в конце 20-х гг. XX в. и были посвящены анализу зависимости рыночных цен на сельскохозяйственные продукты от их характеристик. Привлекательность подобного анализа и относительная простота его реализации породили множество публикаций в данной области.
Исторический аспект методологии хорошо представлен в [7]. Наряду с чисто прикладными гедоническими исследованиями постепенно развивалась их теоретическая основа. Наибольшие проблемы возникали вокруг экономической интерпретации гедонической функции, связывающей цены и характеристики товаров, и отдельных ее элементов. В частности в [7] предлагается рассматривать ее исключительно как инструмент для восстановления скрытых цен.
Во многих работах, например [8, 9], в качестве базовой гипотезы гедонической методологии формулируется предположение о том, что товары взаимно однозначно отображаются на пространство некоторых их характеристик. При этом каждому товару соответствует определенная точка в этом пространстве.
Спрос на тот или иной товар, а значит и его цена, определяется спросом на соответствующие ему значения характеристик. В этом случае отдельные характеристики (атрибуты) товара можно также рассматривать как, своего рода, «товары» и при принятии решений о производстве или покупке учитывать цены на них (имплицитные, т.е. скрытые цены). В частности, если в качестве гедонической функции выступает линейная регрессия, в которую характеристики товаров входят линейно, значения коэффициентов линейной регрессии будут равны ценам на включенные в модель характеристики. Эту интерпретацию гедонического подхода можно, видимо, считать наиболее распространенной в приложениях. Отчасти в силу удобства ее использования в маркетинговых исследованиях, в ценностном маркетинге [2, 3].
