Периодическая печать является отражением и средством формирования окружающей и социальной картины мира, что находит непосредственный отклик в заголовках прессы. Современный печатный заголовок — «визитная карточка» любого материала, важнейший композиционный и идейно-содержательный фрагмент журналистского произведения, создаваемый для удобства восприятия и интерпретации текста, сообщение, адресованное читателю. В названии статьи находит практическое применение реализация коммуникативной формулы, предложенной Р. Якобсоном: Адресант–Сообщение и Код-Адресат.
С одной стороны, заголовок может рассматриваться как текст. Так, например, М.М. Бахтин считает, что текст — это «знаковый комплекс, относящийся к высказываниям и имеющий те же признаки, что и высказывание» [1, с. 310]. По мнению Е.С. Кубряковой, текстом является «информационно самодостаточное речевое сообщение с ясно оформленным целеполаганием и ориентированного по своему замыслу на своего адресата» и «в известных условиях самодостаточным оказывается и отдельно взятое предложение и даже отдельное высказывание (имплицирующее предикат, но не содержащее его в явной форме). Таковы, например, тексты заголовков или названий произведений живописи… Тексты такого рода информационны, самодостаточны для интерпретации, имеют своего адресата и преследуют вполне ясные цели» [11, с. 76]. Как самостоятельная речевая единица заголовок обладает большими выразительными возможностями, которые являются важнейшей формой проявления функции привлечения внимания читателя.
С другой стороны, заголовок неразрывно связан с текстом и является его смысловым отражением. Содержательное единство с текстом позволяет рассматривать заголовок и как отдельный композиционный компонент текста, оформляемый в том числе и экстралингвистическими средствами, как часть единой текстовой макроструктуры.
